Комплексный маркетинговый аудит предприятий

Маркетинговый аудит — систематизированное, критическое и объективное изучение на постоянной и регулярной основе состояния внешней и внутренней среды предприятия с целью оценки эффективности маркетинговых стратегий и поиска скрытого потенциала развития бизнеса.

Аудит проводят в следующих случаях:

• на предприятии или на рынке происходят структурные изменения;
  
• снижается уровень продаж, при этом рыночная ситуация остается прежней;
  
• вводится новое производство или направление рыночной деятельности.
  
  

Маркетинговый аудит включает в себя следующие направления:

1. Аудит внешней среды — исследование рынков присутствия, сегментов потребителей, конкурентов, поставщиков и партнеров.
   
2. Аудит внутренней среды — анализ деятельности компании по ключевым параметрам: объем поставок, диверсифицированность продуктового портфеля, структура поставок с точки зрения географических рынков присутствия и сегментов потребителей, прибыль, доля рынка, методы продвижения и стимулирования сбыта продукции на рынке.
   
3. Выбор оптимального сценария маркетинговой деятельности с учетом возможностей компании, деятельности конкурентов, ограничений со стороны поставщиков и иных звеньев бизнес-модели.