ОЦЕНКА ПРАВ НА ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

Товарный знак (товарная или торговая марка) – обозначение, которое служит для индивидуализации товаров и услуг. Используется юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями, может быть словесным, изобразительным, комбинированным. Обычно товарный знак представляет собой текстовый или графический объект, который наносят на продукцию и упаковку в рекламных целях.

При оценке товарного знака необходимо:

• установить, используется ли он в деятельности компании;
• понять, участвует ли он в формировании денежных потоков;
• оценить его узнаваемость на рынке.

Подходы к оценке товарных знаков
Если товарный знак напрямую или косвенно участвует в формировании денежных потоков, для его оценки используется доходный подход. Наиболее подходящий метод – освобождение от роялти, который основывается на предположении, что стоимость нематериального актива может быть представлена как текущая стоимость потока будущих платежей по роялти в течение периода использования НМА. Особенность заключается в корректном определении размера ставки роялти и денежного потока, к которому ее необходимо применять.

Малоизвестные товарные знаки целесообразно оценивать с помощью затратного подхода, который предполагает учет актуальной рыночной величины расходов, связанных с созданием объекта.

Теоретически для оценки права на товарный знак может применяться сравнительный подход. Но на практике он используется редко, так как требует больших усилий для поиска информации о реализации сопоставимых объектов.